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| 主機板巨頭變臉廝殺 第二品牌低價搶救 |
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[本報訊]
華碩推出低價的第二品牌主機板華擎，同時在華碩品牌內部也推出低價位的X系列主機板；為此，技嘉針對華擎也在5月推出了Axper第二品牌，同時也推出了定位入門級的RZ系列主機板；微星近日也傳出消息要推出同樣是面向入門級低價市場的V系列主機板；加上一直在走低價路線的精英，占全球PC主機板六成市場的臺灣四大主機板巨頭已經集體“變臉”，全力展開對低端主機板市場的爭奪。
今年積極走入產品多元化路線的微星，在上周傳出即將推出V系列低價主機板，以應對華碩的X系列低價主機板，其售價初定40-50美元之間，矛頭直指華碩。微星由此而成為四大巨頭裏，最後一個進入低價主機板市場廝殺的主機板廠商。
相比之下，更喜歡固守高端市場的技嘉早在今年3月就已經傳出消息要效仿華碩推出第二品牌，專攻入門級低價主機板市場，而該品牌將由技嘉旗下的子公司Gigatrend(倍嘉)進行操作。然而，就在技嘉第二品牌還沒有正式發佈之前，技嘉內部已經先有動作了，推出了技嘉品牌內的入門級主機板RZ系列，明顯也是針對華碩的X系列主機板。
雖然從目前已經上市的RZ系列主機板來看，技嘉其實是在玩“換湯不換藥”的遊戲，在原來的入門級低價主機板基礎上稍加一些簡化，從而降低RZ系列主機板的成本，以相對低廉的價格拼殺低價市場，但已經很顯然的是技嘉也要效仿華碩雙管齊下，在推出第二品牌低價主機板的同時，在原有品牌內部也要開發更多的入門級產品。
技嘉的第二品牌Axper直到上月末才由技嘉的子公司Gigatrend(倍嘉)發佈，已經公佈的五款Axper品牌的主機板中兩款採用Intel的845系列晶片組，另外三款則使用威盛的晶片組，全部都是定位入門級市場，售價也與華擎相仿，定於35-39美元之間。
無論是微星還是技嘉，出走競爭更為激烈的低端主機板市場都受到了來自華碩的壓力。華碩去年提出“巨獅論”，要在主機板市場全面超越對手兩倍以上，以確保領先的低位。反觀03年各家的銷售業績，華碩全年出貨近3000萬片主機板，比微星、技嘉出貨總和還要多，並且另外三大主機板廠商主板季度出貨量增長只有10％左右的情況下，華碩卻擁有超過一倍的增長率，令人咋舌。而華碩賴以取勝的法寶正是其X系列主機板和第二品牌華擎。華擎今年的出貨目標是較全年增長一倍多的800萬片。
近年來無論是主機板市場還是PC市場增長幅度都在逐年收窄，主機板廠商無論在OEM市場還是DIY市場都收到了不同程度的影響。以往固守中高端市場的做法已經不能滿足主機板廠商的利潤要求，在巨頭不斷涉入中低端市場的形勢之下，主機板市場已經起了明顯的變化，“大者恒大”在主機板市場被再一次印證。對於四大主機板廠商而言，向下鯨吞容量更大的主流中低端市場將是他們保證利潤空間的必然手段。
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