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2018-12-16-星期日
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MyMusic大數據 男愛西洋電音女愛韓劇原聲帶
【記者謝政儒台北報導】台灣大哥大旗下音樂串流平台MyMusic公布「台灣流行音樂趨勢大調查」,根據超過400萬名註冊用戶、超過7億次的年度聽歌次數進行分析,發現串流平台正在改變年輕族群的歌單取向和聆聽行為,西洋、韓語快速崛起中、挑戰華語歌曲的龍頭地位,MyMusic提供的自建音樂庫功能,也讓音樂聆聽更加個性化。更多MyMusic數據將以資訊圖像化方式,呈現於今(9)日開幕、以「Music & Memory音樂記憶」為主題的2018 臺北文創記憶中心,MyMusic為策展合作夥伴,希望透過生活中的小事喚起記憶共鳴,梳理台灣近50年來音樂發展背後的文化脈絡,歡迎愛樂人造訪臺北文創尋找屬於自己的音樂記憶。

臺北文創2018《臺北文創記憶中心》與MyMusic攜手合作,透過3大展區、100組獨家數據、22位專家評論,帶領觀者透過不同角度感受流行音樂的演進,現場更透過VR科技虛擬實境重新演繹音樂創作,帶給觀者前所未有的音樂體驗。展中的100組獨家數據由MyMusic彙整,MyMusic為台灣第二大音樂串流服務平台,去年與PEBBO、資策會合作發表的「2017音樂串流服務大調查」因具高度指標性,發表後廣受業界矚目。從MyMusic大數據整體來看,男性偏愛西洋音樂跟電音風;女性則喜歡韓語音樂和戲劇原聲帶。下午4點半到晚上7點的下班下課歸途是最多人聽歌的時間,比其他時段高出35%,平均每人每年會聽666首歌,每月聽音樂超過77個小時,其中29到38歲青壯年上班族聽歌時數更是超過90小時,可見音樂是社會中堅族群的重要心靈支柱。

若以一天24小時觀察,早上7點到9點的上班通勤時刻,民眾點聽比例最高的歌曲類型為有助提振精神的「嘻哈饒舌」和放鬆心情的「古典輕音樂」,突顯早上音樂的功能性需求特別強烈。中午11點半到1點半的午餐時間,不少用戶選擇彷彿身在Bistro小酒館的「爵士樂」稍稍放鬆緊繃情緒。晚上10點半到11點半的睡前時間,可舒緩情緒的「古典輕音樂」是許多人的首選,也有不少家長播放「兒歌童謠」為孩子助眠。值得玩味的是,清晨4點半到6點半的「心靈」、「有聲書」的點聽比例竟特別高,或許可解釋為遠離人聲嘈雜的清晨時分,是不少人進行自我內在對談的冥想時間。

隨資訊傳遞速度增快,高度即時性的音樂串流平台打破國界與時間的限制,全世界樂迷的耳朵可隨時隨地掌握最新流行。以MyMusic點聽排行榜前50名來看,華語占比從2014年的88%降到2018年68%,取而代之的是合計達30%的西洋及韓語,顯示串流世代選擇更多元,聽歌行為也因此變得高度個性化。以歌單選擇方式來看,大多數人首選個人自建的音樂庫(65.9%),其後才是參考排行榜(61.9%)、自行搜尋(49%)和主題歌單(45.7%)。

儘管西洋、韓語音樂點播比例成長快速,華語音樂仍在台灣站穩絕對優勢,因為儘管華語歌曲點播比例不若西洋歌曲,但華語歌曲的聽歌次數卻大幅高過西洋音樂高達2倍!換言之,華語歌曲的聆聽量集中且重播次數高,平均一首歌會播放6次。

而台灣音樂盛事「金曲獎」對於樂迷風向的影響力究竟有多大?MyMusic特地觀察今年第29屆金曲獎各時間點的數據變化,發現公布入圍名單當天及頒獎典禮隔天的「鍍金效應」最顯著。在入圍名單發表後,各專輯點聽率平均成長約50%,成功得獎的專輯更較入圍前成長達1.6倍。而得獎公布後,爆發力最強的則是金曲歌王歌后的專輯,包括陳奕迅《C'mon In~》、徐佳瑩《心裡學》專輯相較頒獎前,專輯點聽率的單日成長高達4倍。

MyMusic台灣酷樂時代副總經理黃慧寧表示,數位音樂提供巨量音樂選擇,並以超低市場價格大幅降低消費者聆聽音樂的成本,同步擴增消費者聽歌數量及多元曲風,行動裝置成為聆聽音樂的最重要載體,時間碎片化、娛樂多樣化也大幅影響民眾聽音樂的習慣。但值得注意的是,愈來愈多小眾「獨立音樂人」發跡,其光芒連主流市場都無法忽視,新世代的奮力崛起有機會為華語音樂圈帶來一些質變,相當樂見華語創作能夠更切中當今世代的語言主張、以及回到更純粹的音樂本質。

(自立晚報20180809)
   
 
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