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| 人氣小天王『羅志祥』代言『台灣啤酒』 |
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(記者謝志鵬台北報導)台灣菸酒公司於今（2）日的記者會中，正式宣佈邀請人氣小天王羅志祥代言經典的『台灣啤酒』，期盼藉由小豬年輕、開朗、積極的形象及態度，為『台灣啤酒』品牌注入全新的年輕活力，強化台啤「上青」的形象！
記者會一開始，小豬以一身白色帥氣的貴公子打扮乘坐經典款的敞篷車現身會場，當小豬一踏上舞台，搭配聲光、特效的營造，吸引了所有在場媒體及貴賓的目光，讓現場氣氛急速竄升，也讓台啤代言人羅志祥的登場，展現出「無可取代」的巨星氣勢!小豬也與大家分享他最新拍攝的台啤廣告，在廣告中，他化身為帥氣迷人的貴公子現身於宴會上，並與一位美麗的女子搶喝「台灣啤酒」，原來那名女子是為了幫爸爸拿酒，最後三人歡樂對飲，藉此傳達出台啤的口味是適合「老少咸宜」，而這種口味對懂得品賞台灣啤酒的人來說，更是「無可取代」的經典口味！
小豬表示，「台灣啤酒」是身旁長輩們最喜歡暢飲的啤酒，台啤的口味有啤酒花的苦味，口感香醇厚實，而自己對台啤也是情有獨鍾，更認同台啤的經典啤酒口味是其他啤酒品牌所無法取代的！因此，期望透過自己的此次代言，能將台啤的「上青」經典口味一直持續地傳承下去! 記者會最後，蔡木霖董事長與台啤巨星羅志祥，一同開啟大型的台灣啤酒，釋放出象徵「啤酒氣泡」的五彩氣球，預祝今年「台灣啤酒」的銷售業績「一飛沖天」！
2008年台灣菸酒公司改變台灣菸酒公司表示，「台灣啤酒」在國內啤酒市場佔有率高達８０％，年銷售量為２６０億台幣，當台灣開放國外啤酒進口後，上百種國外熱銷啤酒紛紛湧進，而「台灣啤酒」仍然屹立不搖，穩居國內啤酒市場的第一品牌。今年更改變行銷策略，針對「台灣啤酒」以及「金牌台灣啤酒」這兩種銷量最好的啤酒產品，規劃不同的行銷策略，在品牌定位、廣告創意表現及代言人上，以區隔化的手法進行品牌行銷包裝，以解決長期以來消費者對於台啤「品牌區隔模糊」的印象，同時讓愛喝啤酒的人，能夠選擇自己最愛的暢飲口感。因此，在品牌代言人的設定上，由於天后「張惠妹」連續兩年代言『金牌台灣啤酒』，已成功拉抬金牌台啤年輕活力的形象，更曾締造出金牌台啤銷售量成長10％的佳績，故今年也三度邀請阿妹持續代言，要將『金牌台灣啤酒』帶向國際舞台，更持續拓展年輕族群的市場。『台灣啤酒』則邀請到小天王「羅志祥」代言，因為小豬年輕開朗積極、敢衝敢拼重感情的性格，與台啤2008年在「上青」資產上亟欲強化的「積極、敢拼、感性」的全新品牌資產不謀而合。今年期望藉由一系列年輕化及多元化的整合行銷策略，嚴格的產品控管，以及重新塑造「台灣啤酒」及「金牌台灣啤酒」各自鮮明的品牌個性、市場角色與銷售任務，加上天后張惠妹、天王羅志祥兩人代言話題的持續延燒及首次合作，要搶攻台灣的啤酒市場。 2008/06/02
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