2024-03-29-星期五
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台灣菸酒公司62週年慶專題報導----謝志鵬
(記者謝志鵬專題報導)台灣菸酒公司62年週年慶大會今年在花蓮酒廠舉辦,來自全省的菸酒各事業部的員工,在董事長韋伯韜、總經理徐安璇的領導下,士氣高昂的高呼團結一心、續創台灣菸酒銷售佳績的承諾,場面雄壯令人動容。

台灣菸酒公司在公營事業中,是一家經營績效超優的企業,在菸酒市場競爭激烈及香菸市場受禁煙及不得做廣告限縮下,整體營收依然高達600多億元之亮麗表現,尤其歷任董座皆與員工打成一片,勞資雙方非常和諧,是最不讓財政部或更高層上級擔心的一家公營企業。

今年,台灣菸酒公司由最具數字、財務專業的前行政院主計長銜命擔任董事長,顯然新政府對台灣菸酒公司的期待更甚以往,而從台酒公司週年慶大會,全體員工士氣昂然的表現,韋董事長的企業管理專業,以及從政多年的嫻熟經歷,不僅迅速的為台酒公司帶來一番新貌,亦將帶領台酒公司開創新局。

台酒公司目前以台灣啤酒系列的市佔率最高,績效最卓著,歷年來以名歌星五佰的「台灣上青」廣告,將最新鮮的啤酒形象深植人心,近二年來,再請歌后阿妹做啤酒代言人,將台啤銷售衝上高點,使進口啤酒無法擅越雷池,始終不能成氣候。今年為了銷售黑麥汁,再請超人氣年輕偶像小豬為廣告代言,後再簽年輕有潛質的歌手蕭敬騰代言,希望啤酒消費者能一代一代向下傳承,台酒公司大手筆大器的宣傳手法,準確的維繫台啤第一品牌的霸主地位。

不過,酒品事業目前獨賴啤酒,倒也是美中不足。其實,台酒公司生產的酒品中,二十年以前獨領風騷的黃酒、紹興酒、花雕酒、参茸酒等等,在長一輩消費群中,依然回味無窮,還是有賣相,問題是台酒公司如何重新計算成本,重新定位、企畫、包裝以吸引次世代消費群接受。再說,台灣有偌大的高粱酒市場,台酒的特級高粱品質、口感都是一流,台酒公司應該積極爭取此穩固的消費群,莫讓金門高粱永遠獨秀。

台酒公司近年來多角化經營,一方面朝生技、食品路線拓展,另一方面朝休閒酒廠、餐飲方面努力。於是遍佈全省的事業點,各個生產銷售數十種非菸酒類產品,從餅乾、香腸、醋汁到紅麴、養生膠囊----等等,琳瑯滿目,優點是多元化嘗試尋找新的商機,缺點是總體銷售戰線拉的太長,究竟精算過後的投資成本與回收究竟如何,與國內其他食品大廠搶食市場,夠不夠專業,台酒公司都必須誠實以對,更精密的計算。

台酒公司多年來的「東方不敗」,最大的資產來自於其土直、樸實、誠懇、製菸酒專業的員工,土直、樸實、誠懇的風氣代代相傳,經多年的累積,已形成台酒公司產品品質優良,讓消費者信服的形象、亦衍生為台酒公司的企業文化,此厚實的無形資產,讓台酒公司跨足食品、飲料、生技事業初試啼聲,即締造不錯的成績。

面對景氣不佳的現在,台酒公司所面對的市場競爭,將更加激烈,尤其是形勢之嚴峻,絕不亞於民國78年台灣菸酒市場開放進口的衝擊。近20年前,菸酒公賣局(台酒公司改制前)在國際級洋菸酒大廠夾擊之下,左攻右擋,依然以第一大之雄姿迄立不搖於台灣市場,我們相信台酒公司在才氣十足之董事長韋伯韜領導下,有足夠經驗及專業,安然渡過在地大環境的衝擊。

台酒公司人才濟濟,62週年慶大會上,員工大聲吶喊創造加倍的業績,不過能夠能夠加倍、多倍的市場,不是在地市場而已,挑戰的重點在大陸、在國際。

(圖文)台灣菸酒公司董事長韋伯韜對台酒的未來,有百分之一百的信心。


   
 
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